Что такое парсинг целевой аудитории в маркетинге?

Что такое парсинг целевой аудитории в маркетинге?

Парсинг целевой аудитории - это процесс, направленный на то, чтобы собрать подробные сведения о потенциальных покупателях товаров и услуг, используя открытые источники. Эта информация в конечном итоге позволит создавать целенаправленные маркетинговые кампании и добиваться высоких результатов в плане продаж. Несмотря на то, что в парсинге нет ничего незаконного, далеко не каждый сервис готов делиться своей информацией, поэтому если замечены многократные обращения, IP-адрес может быть забанен. Из этой статьи вы узнаете детали парсинга целевой аудитории, а также то, как использование прокси помогает в этом на любом уровне.

Для каких целей используется парсинг?

Наполнение сайта. Если у вас коммерческая тема, далеко не всегда понятно, какие материалы лучше публиковать, чтобы улучшать поведенческие факторы и генерировать продажи. Например, у вас сайт о пластиковых окнах, и вы решили создать блог. Отлично, но ключевых запросов информационного характера не так уж много. Более того, далеко не все они коммерческие. Поэтому важно обращать внимание на конкурентов, а это намного легче после того, как вы проведете парсинг аудитории.
Мониторинг ценовой обстановки на рынке. В некоторых нишах цены меняются регулярно, каждый день, поэтому стоит всегда следить за предложениями лидеров ниши и ваших прямых конкурентов. Использование прокси позволяет настроить автоматизированный парсинг и получать информацию о ценовых предложениях в режиме онлайн.
Выбор товаров для каталогов. Во многих нишах товарная сетка очень большая, в ней могут присутствовать и новинки, и устаревшие товары. Поэтому важно предлагать актуальные товарные позиции в вашем каталоге.
SEO (поисковая оптимизация сайта). Для экономии бюджета всегда важно обращать внимание на запросы, которые приносят реальные продажи. Парсинг аудитории поможет выделить их и разбить на группы.
Аудит внешней ссылочной массы. Ссылки - это основа продвижения в поисковых системах, но каждый оптимизатор знает, что важно не количество, а качество. Парсинг позволяет проводить мониторинг внешних ссылок, чтобы принимать решения по продлению их размещения и покупке новых.
Сбор самой разной информации конкурентов и партнеров. Всегда хорошо иметь актуальный каталог конкурентов и партнеров на случай, если возникла недостача товаров или наоборот, избыток. Обычно такие базы данных создаются в Google Таблицах. Они должны регулярно обновляться, чтобы способствовать быстрому заключению договоров.

Законы и ограничения

Законно ли заниматься парсингом? Если речь идет об информации, которая находится в открытом доступе, то да. Например, какая-то компания опубликовала контактный номер телефона на своем сайте. Вы имеете полное право скопировать его и добавить в свой документ Google Sheets. И это вы можете сделать с тысячей ваших конкурентов или потенциальных партнеров.

Но посмотрим на эту ситуацию с другой стороны. Например, вас интересует список позиций товара большого интернет-магазина. Вы запускаете процесс парсинга, в результате чего сайт испытывает повышенное напряжение. Это похоже на DDOS-атаку, хотя ваши цели вполне безобидные.

Несмотря на то, что речь не идет о взломах и каких-либо других противоправных действиях, доступ с вашего IP-адреса может быть, и скорее всего, будет запрещен. И это правильно, ведь администратор сайта не знает, какие у вас намерения, ему просто приходится решать проблемы, которые возникли в результате повышенной нагрузки.

Более того, существуют законы по защите авторского права. Если вы парсите статьи и используете их, размещая в социальных сетях или на других сайтах, это будет расцениваться как нарушение закона.

Даже если речь идет о номере телефона, распространение такой информации тоже запрещено, ведь это - персональные данные.

Короче говоря, парсинг - это законно, но владельцы сайтов обычно настороженно относятся к повышенной активности, когда видят многократные обращения с одного IP-адреса и одного и того же устройства. Поэтому для парсинга нужны прокси, которые помогают замаскировать себя.

Технические аспекты парсинга аудитории

Теоретически парсить информацию можно вручную. Но это занимает много времени. Автоматические сервисы ускоряют и оптимизируют эти процессы.

Сначала вы посылаете запрос, чтобы обработать код страницы.
Программа-парсер создает понятный и хорошо читаемый текст из HTML-кода.
Парсер упорядочивает полученные данные и сохраняет его в файл .xls формата или какого-либо другого.

Парсить можно не только веб-сайты, но социальные сети, YouTube и другие источники. Например, вы можете создать список из 100 YouTube каналов по финансовой тематике с указанием количества подписчиков, общего числа просмотров и контактного email. Это - качественная аудитория рекламодателей, с помощью которых вы сможете продвигать свои товары или услуги.

Если речь идет о сообществах в социальных сетях, обычно парсят ключевые слова, которые сопровождают выбранные посты, географическую метку, интересы аудитории.

Например, вам требуется создать список целевой аудитории, которая заинтересована в покупке детских товаров. Для этого необходимо провести парсинг и создать базу данных, включив следующую информацию:

Имя;
Фамилия;
Возраст;
Пол (мужской или женский);
Семейное положение;
Наличие и количество детей;
Образование;
Подписки на другие группы (это поможет лучше понять потребности и позволит удалить мертвых подписчиков, которых добавляют для улучшения статистики);
География (место жительства);
Интересы и увлечения.

Парсинг визуальных материалов

Чаще всего маркетологам требуется парсинг текста, но иногда возникает необходимость в сборе фото, изображений, инфографики и иллюстраций. Это можно делать разными способами:

Если необходимо собрать несколько десятков изображений, быстрее и дешевле всего - все сделать самому.
При больших объемах работы, можно воспользоваться услугами фрилансеров, виртуальных помощников.
Если данная потребность регулярная, или вам требуется парсинг очень большого объема, можно написать парсер, используя язык программирования Python. Такие парсеры есть в свободном доступе, но чаще всего приходится разрабатывать их с нуля.
Если нет желания создавать собственные парсеры, можно воспользоваться онлайн-парсером, который за небольшую плату поможет вам создать базу данных с нужной информацией.

Как выбрать сервис для парсинга

Если вы не являетесь профессиональным хакером, который занимается созданием и продажей баз данных, скорее всего, вам будет достаточно онлайн-сервисов для парсинга. Выбирайте их по следующим параметрам:

Для начала определите, может ли онлайн-сервис вообще справиться с вашим запросом. Например, если вы хотите парсить веб-сайт, то, скорее всего, придется разрабатывать собственные решения.
Цена. Есть платные и бесплатные. Лучше пользоваться платными, так как у бесплатных обычно урезан функционал, или же имеется тестовый доступ с очень небольшими возможностями.
Что можно парсить? Выбирайте тот сервис парсинга, который работает с нужной вам платформой, например, с социальной сетью Facebook.
Объект. Текст, фото, картинки, группы.
Способ работы - есть стационарные и облачные. Стационарные устанавливаются на ваш компьютер, а облачные работают в облаке. Это не имеет принципиального значения, однако облачные сервисы удобнее, так как не требуют вычислительных ресурсов вашего устройства и могут работать тогда, когда оно выключено.

Популярные сервисы для парсинга

Церебро Таргет - один из ведущих сервисов для тех, кто работает с популярной социальной сетью VK. Имеет большое количество настроек, позволяет выбирать группы и подбирать потенциальных клиентов по разным параметрам. Например, можно выбрать лиц, которые состоят в одних и тех же группах. Это позволяет значительно повысить итоговое качество получаемой базы данных. Стоимость зависит от функционала, который вам нужен.
Segmento Target - достаточно мощный инструмент для работы с VK и другими соцсетями. Работает очень быстро, процесс парсинга длится несколько секунд. Пользователям доступен весьма удобный менеджер задач. Из особенностей - вы можете увидеть, как часто пользователь заходит в выбранную соцсеть. В совокупности с другими параметрами эта информация позволяет значительно улучшить качество базы данных.

Выводы

Продвижение сайта в поисковых системах, продажа товаров и услуг в соцсетях - все эти процессы невозможны без активной работы над сбором целевой аудитории. Прокси позволяют парсить сайты, социальные сети и любые другие ресурсы. С их помощью вы сможете собирать целевую аудиторию, сегментировать ее и запускать прибыльные рекламные кампании.

Компания KeyProxy предлагает высококачественные мобильные прокси для использования на самом разном уровне. 99,8% uptime и скорость на уровне 3-90 Mbit/s делают услугу компании KeyProxy топовым предложением на рынке!